El descontento del publico con los creadores que exhiben un estilo de vida de lujo esta empezando a tener consecuencias comerciales concretas. Distintos analisis del sector reportan que algunas marcas estan revisando con mas cuidado a que perfiles asocian su publicidad, algo que hace pocos anos no formaba parte de la conversacion dentro de la industria del marketing digital.
El riesgo de asociarse a la polemica
Cuando un creador se ve envuelto en una controversia, ya sea por ostentacion o por comentarios que generan rechazo, la marca que lo patrocina queda expuesta a ese mismo desgaste de imagen. Es un riesgo que antes se toleraba con mas facilidad, bajo la logica de que cualquier tipo de exposicion mediatica era positiva para el producto, pero que hoy pesa mucho mas en las decisiones de inversion publicitaria de los equipos de marketing.
El cambio en el tipo de contenido patrocinado
Durante anos, el formato tipico de publicidad con influencers mostraba de forma directa como usar un producto: un peinado, una receta, un truco de belleza aplicable en la vida diaria de quien miraba. Con el tiempo, ese formato fue reemplazado por contenido que vende un estilo de vida completo, con viajes pagados y experiencias exclusivas en destinos de lujo, algo que el publico empezo a identificar como propaganda disfrazada de contenido organico.
Ese cambio de formato coincidio, ademas, con un aumento generalizado en el costo de vida en varios paises de la region, lo que profundizo todavia mas la distancia entre lo que se muestra en pantalla y lo que vive la audiencia.
Datos del sector
Pese a este cambio de percepcion, la inversion en marketing de influencers sigue en aumento en la region, con proyecciones de crecimiento sostenido para los proximos anos, aunque las marcas comienzan a exigir mas transparencia y coherencia entre lo que un creador muestra y lo que realmente representa para su audiencia.
Que buscan las marcas ahora
El foco esta pasando de los perfiles con mas seguidores hacia creadores con comunidades mas pequenas pero mas fieles, donde el vinculo con la audiencia se siente mas autentico y menos publicitario. Este tipo de perfiles, conocidos dentro de la industria como microinfluencers, suelen generar tasas de interaccion mas altas en proporcion a su tamano, algo que las marcas valoran cada vez mas a la hora de medir el retorno real de sus campanas.
El desafio para los creadores grandes
Para los influencers con millones de seguidores, este cambio de criterio representa un desafio distinto: mantener el mismo nivel de contratos publicitarios, pero ahora con la presion adicional de demostrar cercania y coherencia frente a una audiencia mucho mas critica que hace apenas unos anos.
Una senal para los creadores
Para los creadores que dependen de las marcas como fuente de ingresos, este cambio de criterio es una senal clara: la cercania y la coherencia empiezan a pesar tanto como el numero de seguidores a la hora de conseguir contratos publicitarios, y todo indica que esa tendencia se va a profundizar en los proximos meses.
Fuente: que.es
Ejemplos de esta nueva forma de trabajar con creadores
Cada vez es mas comun ver campanas publicitarias que priorizan a varios creadores pequenos, con audiencias segmentadas, por encima de un unico influencer masivo. Esta estrategia le permite a las marcas diversificar el riesgo reputacional y, al mismo tiempo, llegar a comunidades muy especificas con mensajes mas personalizados que los que puede ofrecer un perfil generalista.
Lo que esto significa a largo plazo para el sector
Si esta tendencia se consolida, es probable que veamos un reacomodo importante dentro de la industria del marketing de influencers, con presupuestos que hoy se concentran en un puñado de perfiles enormes repartiendose entre muchos mas creadores medianos y pequenos en los proximos anos.
